Snapchat anuncia 750 milhões de usuários ativos mensais

No evento do Dia do Investidor na quinta-feira, o Snap compartilhou algumas novas métricas sobre seus negócios e apresentou suas perspectivas. Notavelmente, disse que seu aplicativo de mídia social Snapchat cresceu para mais de 750 milhões de usuários ativos mensais. Embora o número fique muito aquém dos cerca de 2,96 bilhões de usuários ativos mensais que o Facebook informou no início deste mês, está à frente de outros, incluindo o Pinterest, que recentemente afirmou ter alcançado 450 milhões de usuários mensais.

Não está claro, no entanto, qual é a posição do Snap contra o Twitter, que deixou de ser uma empresa de capital aberto após a aquisição de Elon Musk. Além disso, os números públicos do Twitter anteriores ao fechamento do acordo usavam uma métrica diferente – a métrica inventada pelo próprio Twitter, chamada mDAUs, ou usuários ativos mensais monetizáveis. O objetivo era indicar o número de usuários do Twitter que realmente veriam seus anúncios, disse o Twitter. Esse número era de 237,8 milhões a partir dos lucros públicos finais em julho de 2022, que era menor do que os agora 375 milhões de usuários diários do Snapchat.

Enquanto isso, o TikTok anunciou seu marco de 1 bilhão de usuários ativos mensais em 2021 e estava previsto para atingir 1,8 bilhão até o final de 2022.

Além disso, o Snap compartilhou que de seus 750 milhões de usuários ativos mensais, 150 milhões estavam na América do Norte. A empresa disse que vê um caminho para alcançar mais de 1 bilhão de pessoas nos próximos dois a três anos.

Durante o evento, a Snap também apresentou suas ofertas mais recentes em termos de produtos, incluindo seu mapa Snap 3D e um recurso lançado recentemente chamado Comunidades. Este último é direcionado a grupos privados onde os membros podem adicionar amigos e postar em uma Campus Story compartilhada. O recurso foi lançado em faculdades e escolas de ensino médio e será implementado em mais comunidades com o tempo. Até agora, existem mais de 1.400 faculdades nos EUA com acesso às Comunidades, disse Snap.

Ele também elogiou o sucesso de sua assinatura paga de US$ 3,99/mês, Snapchat+, que agora atinge 2,5 milhões de assinantes – um número mais exato do que os mais de 2 milhões anunciados durante os lucros.

É claro que o que os investidores querem ouvir é como a Snap está a gerir o cenário competitivo, incluindo a ameaça do TikTok, como os seus investimentos no seu negócio de publicidade ajudarão a impulsionar o crescimento e se pode oferecer alguma orientação para o futuro. Isso pode acontecer no final do dia.

A Snap disse que seu principal foco publicitário no curto prazo é a publicidade de resposta direta (DR), que representa aproximadamente dois terços de seus negócios e está crescendo a um ritmo mais rápido do que seus negócios orientados para marcas. Sua plataforma de DR foi o principal impulsionador de sua taxa de crescimento anual composta de receita publicitária de mais de 50% no período de cinco anos encerrado em 2021. Ela falou sobre seus investimentos em vários adtech e formatos de anúncios, incluindo os mais tradicionais e tecnologias mais recentes, como AR e observou que estava trabalhando para melhorar a qualidade do engajamento e das conversões. Afirmou também que estava a trabalhar para resolver o aumento do custo por acção que resultou das suas mudanças.

Como parte de seus esforços, a Snap disse que aumentaria o volume de conversões mensuráveis ​​por meio de uma melhor segmentação por relevância e otimizações de aprendizado de máquina.

Ele também compartilhou que seu concorrente TikTok, Spotlight, está atraindo menos da metade de seu total de usuários ativos mensais, já que 300 milhões de usuários interagem com o recurso todos os meses. No entanto, a empresa destacou que o engajamento com esse produto ainda estava crescendo. No quarto trimestre, o tempo total gasto assistindo ao Spotlight mais que dobrou em relação ao ano anterior, e os envios do Spotlight aumentaram quase 20% no mesmo período.

Na primeira parte do evento, o Snap também compartilhou um grande número de outras métricas com os investidores, incluindo várias que foram anunciadas recentemente durante os lucros:

Em desenvolvimento…